Regarde autour de toi, et qu'est-ce que tu vois?

Veja qui est fabriquée au Brésil selon les principes du Commerce Equitable, qui allie respect de l'environnement et droits de l'homme. Que rêvez de mieux ? Un look vintage inspiré de la basket brésilienne des années 70.

Veja est la première (et espérons le, pas la dernière) marque de chaussures labellisée commerce équitable. Semelle en caoutchouc naturel d’Amazonie, toile en coton biologique. On vous l’avait promis sur BioBlog, fini les galoche en bois, les sandales de moines ou encore les chaussons de laine. On peut à présent être tendance, tout en ayant bonne conscience. Mais je vois des gens dans le fond qui bougonnent, « ouai c’est bien joli, mais c’est pas donné ». Il est vrai que pour une paire il faut compter environ 80 euros… Mais si je regarde bien vos pieds messieurs et mesdames que vois-je… Si je ne considère que les baskets de ville, alors je vois Converse (40 à 85 euros), Adidas (70 et 115 euros), Le coq sportif (49 et 99 euros), Gola (59 et 110 euros), Nike (75 et jusqu'à 85 euros)*. Alors le prix n’est pas réellement un argument lorsque chausser ces pieds est une affaire de look, plutôt que de nécessité. Le design est impec, les matériaux de bonne qualité. La main d’œuvre non exploitée. Alors quoi? Ce qui manque à Veja c’est la notoriété et surtout la quantité. Bien que n’ayant fait aucune campagne agressive de pub (la super basket ne sait pas vue placardée à tous les coins de rue), on en parle déjà beaucoup**… Mais soyons réalistes, ce n’est pas les quelques milliers de paires vendues chaque année (5000 paires en 2005, 6000 pour la collection automne hiver 2006) qui vont révolutionner l’industrie de la chaussure. De deux choses l’une, soit Veja devient un leader mondial et alors cela devient un vrai challenge économique de conjuguer à grande échelle commerce équitable, développement durable et rentabilité financière. Soit l’on arrive à faire miroiter aux géants capitalistes le potentiel de ce nouveau marché. Pourquoi pas une Nike 100% commerce équitable ? La NikCE ? (car même si Nike assure que 5 % de coton bio est utilisé dans toute sa production et ce depuis 2005, reste à régler le problème de l’exploitation humaine). Allez chiche Knight, Just do it ?

* Planetboots
** L'express, Vogue, Shoes-up
*** Pour l'acheter sur internet Voice-tm